Τα Χριστούγεννα ήρθαν… νωρίς στην Τήνο: έλατο, σκουφιά του Αϊ-Βασίλη και γούρια του 2027 σε βιτρίνα, 56 μέρες πριν

Παρασκευή 30 Οκτωβρίου, απόγευμα: η πρώτη χριστουγεννιάτικη βιτρίνα της χρονιάς στην Τήνο

Ο Οκτώβρης δεν έχει τελειώσει ακόμα. Ο Αϊ-Βασίλης όμως έχει ήδη πιάσει θέση στη βιτρίνα.

Παρασκευή 30 Οκτωβρίου, ένα δροσερό φθινοπωρινό απόγευμα. Ο βοριάς φυσάει, τα σχολεία μόλις γιόρτασαν την 28η Οκτωβρίου και στις αυλές ακόμα μυρίζει ρακή από τα καζάνια. Κι όμως, στη φωτισμένη βιτρίνα ενός νέου καταστήματος με είδη από την Κίνα, τα Χριστούγεννα έχουν ήδη φτάσει.

Και δεν πρόκειται για ένα δειλό στολιδάκι στη γωνία. Κόκκινα σκουφιά του Αϊ-Βασίλη με λευκή γούνα, ένα πράσινο έλατο, ραφιέρες γεμάτες κόκκινα κρεμαστά στολίδια, σακούλες δώρων με «Merry Christmas», τραπεζομάντιλα με χιονάνθρωπους, μπάλες σε μωβ και μπλε και αστέρια για την κορυφή του δέντρου. Ανάμεσά τους ξεχωρίζουν και γούρια με το «2027», για όποιον θέλει να είναι έτοιμος από τώρα για την Πρωτοχρονιά.

Σκουφιά, γούρια, μπάλες κι ένα έλατο. Δίπλα, για κάθε ενδεχόμενο, και τα μάτια

Αν κοιτάξει κανείς πιο προσεκτικά, στο πλάι κρέμονται και μπλε μάτια. Το γούρι και το μάτι, άλλωστε, πάνε πάντα μαζί στις γιορτές μας.

Από την Κίνα, για όλο τον κόσμο

Κι εδώ υπάρχει κάτι αξιοσημείωτο: στην Κίνα τα Χριστούγεννα δεν είναι επίσημη αργία, και οι περισσότεροι εκεί δεν τα γιορτάζουν ως θρησκευτική γιορτή. Παρ’ όλα αυτά, η Κίνα είναι η πρώτη χώρα στις εξαγωγές χριστουγεννιάτικων ειδών σε όλο τον πλανήτη. Η πόλη Γιγού (Yiwu), στα ανατολικά της χώρας, είναι γνωστή ως το «χωριό του Αϊ-Βασίλη» της παγκόσμιας αγοράς: εκεί φτιάχνονται και πουλιούνται χονδρικά λαμπάκια, μπάλες, σκουφιά και ψεύτικα έλατα για όλο τον κόσμο. Για όσους ζουν από αυτό το εμπόριο, τα Χριστούγεννα είναι δουλειά όλο τον χρόνο. Και εδώ στην Τήνο, ήταν οι πρώτοι που μας έβαλαν σε γιορτινό κλίμα.

Το εμπορικό δαιμόνιο: να είσαι εκεί πριν από όλους

Πίσω από τη γιορτινή βιτρίνα κρύβεται κι ένα μάθημα εμπορίου. Το μοντέλο που έκανε την κινεζική εμπορική ανάπτυξη γνωστή σε όλο τον κόσμο στηρίζεται σε τρία πράγματα: τεράστια ποικιλία, χαμηλές τιμές και ταχύτητα. Το εμπόρευμα είναι στο ράφι πριν το ζητήσει κανείς, και η βιτρίνα αλλάζει θέμα πριν προλάβει να τελειώσει η προηγούμενη εποχή.

Στη γλώσσα του μάρκετινγκ αυτό λέγεται «δημιουργία ανάγκης», και η πρώιμη βιτρίνα είναι το πιο καθαρό του παράδειγμα. Περνάς μπροστά για ψωμί, βλέπεις ένα σκουφί του Αϊ-Βασίλη και ξαφνικά θυμάσαι ότι «κάτι πρέπει να πάρουμε και για τα παιδιά», ότι «το δέντρο θέλει καινούργιες μπάλες» και ότι «φέτος θα στολίσουμε και το μπαλκόνι». Ένα μήνα πριν, τίποτα από αυτά δεν υπήρχε στο μυαλό σου.

Οι μεγάλες αλυσίδες σε όλο τον κόσμο κάνουν το ίδιο, απλώς εδώ φαίνεται πιο καθαρά, γιατί το νησί είναι μικρό και η βιτρίνα λάμπει μέσα στο φθινόπωρο. Κι όποιος βγει πρώτος στη σεζόν, συνήθως παίρνει και το μεγαλύτερο κομμάτι της.

Αν κάποιος πρέπει να κοκκινίσει, πάντως, είμαστε εμείς. Οι σαγιονάρες είναι ακόμα στο μπαλκόνι, το καλοκαιρινό πάπλωμα ακόμα στο κρεβάτι, και τα περσινά λαμπάκια περιμένουν στο πατάρι, ένα κουβάρι που κανείς δεν τολμά να ξεμπλέξει. Εκείνοι έχουν στολίσει ολόκληρη βιτρίνα κι εμείς δεν έχουμε βρει ακόμα πού βάλαμε την κορυφή του δέντρου.

Πόσο νωρίς είναι το «νωρίς»;

Από τις 30 Οκτωβρίου ως τις 25 Δεκεμβρίου μεσολαβούν 56 μέρες. Μέχρι να έρθουν τα Χριστούγεννα, η Τήνος έχει ακόμα αρκετές γιορτές μπροστά της: τους Αγίους Αναργύρους την 1η Νοεμβρίου, τους Ταξιάρχες στις 8 Νοεμβρίου, τα Εισόδια της Θεοτόκου στις 21 Νοεμβρίου, τον Άγιο Ανδρέα στις 30 Νοεμβρίου και τον Άγιο Νικόλαο, τον προστάτη των ναυτικών, στις 6 Δεκεμβρίου.

Στο εμπόριο, το φαινόμενο έχει και όνομα: οι αγγλόφωνοι το λένε «Christmas creep». Είναι η τάση των καταστημάτων να βγάζουν τα χριστουγεννιάτικα όλο και νωρίτερα κάθε χρόνο. Όποιος στολίσει πρώτος τραβάει και τα πρώτα βλέμματα, και φέρνει νωρίτερα το γιορτινό κλίμα στη γειτονιά.

Κι ένα τραγούδι, για να μπούμε στο κλίμα

Κάθε χρόνο, την 1η Νοεμβρίου, τα social media γεμίζουν με το ίδιο αστείο: η Μαράια Κάρεϊ «ξεπαγώνει» και ξεκινά η σεζόν του «All I Want for Christmas Is You». Φέτος στην Τήνο τη ξεπαγώσαμε δύο μέρες νωρίτερα. Ένα ερωτικό, χαρούμενο τραγούδι για όποιον θέλει για δώρο μόνο… εκείνον ή εκείνη. Πατήστε play, ακόμα κι αν είναι Οκτώβρης:

Απ’ ό,τι φαίνεται, μας παρασέρνουν σε άλλο ρυθμό: εμείς ακόμα στο φθινόπωρο, κι εκεί όλα είναι ήδη έτοιμα για τις γιορτές.

Εσείς τι λέτε; Θα κρατηθείτε ως τον Δεκέμβρη ή ανεβαίνετε από τώρα στο πατάρι για το κουτί με τα στολίδια;

Άντε, να στολίζουμε κι εμείς… σιγά σιγά! 🎄